Сегодня мы поговорим об основах ретаргетинга в Яндекс.Директе: как его настроить и как настроить для него цели в Яндекс.Метрике.
Напомним, что ретаргетинг — это рекламный механизм, посредством которого онлайн реклама нацелена на тех пользователей, которые уже посмотрели продвигаемый продукт, посетив сайт или лендинг рекламодателя, но не совершили покупки или не выполнили какого-либо конверсионное действия на ресурсе (в более сложных стратегиях можно также обращаться к реальным покупателям с целью оптимизации среднего чека).
Принято считать, что конверсия по кампании ретаргетинга должна быть немного выше, чем с простых контекстных объявлений, потому что потенциальный клиент уже посетил ваш оффер и знает вашу компанию.
Перед созданием рекламного объявления ретаргетинга сначала необходимо настроить цель Метрики.
Создание целей в Яндекс Метрике
1. Зайдите в Яндекс Метрику.
Если счетчик метрики уже добавлен на вашей посадочной странице, то переходите к созданию цели — шагу 7.
2. Нажмите «Добавить счётчик», ведите название счетчика, а так же адрес сайта и, согласившись с условиями пользовательского соглашения, нажмите «Продолжить»:
3. В настройке счетчика включите «Вебвизор» и выключите «Информер»:
4. Скопируйте полученный код. Далее откройте ваш лендинг в редакторе.
5. Кликните по инструменту «Скрипты» в визуальном редакторе платформы LPgenerator. Далее в открывшемся окне нажмите кнопку «Добавить скрипт» и вставьте скопированный код перед тегом </BODY>. Сохраните страницу.
6. Вернитесь в Яндекс.Метрику и нажмите кнопку «Сохранить» под кодом счетчика:
7. Далее перейдите на вкладку «Цели».
Кликните по кнопке «Добавить цель».
Введите название цели, поставьте условие – «URL страницы». В левом поле выберите «URL содержит». В правом введите адрес страницы благодарности. В нашем примере это lpgenerator.ru/thankyou
8. Нажмите «Сохранить».
Подробнее о настройке целей и счетчика можете прочитать здесь.
9. Цель создана, теперь приступаем к созданию объявления.
Настройка рекламного объявления
Сначала нам понадобится создать новую рекламную кампанию. Для этого:
1. Перейдите в Яндекс.Директ и нажмите «Дать объявление»:
2. На открывшейся странице нажмите кнопку «Изменить» напротив пункта «Стратегия»:
3. Во всплывающем окне поставьте отметку на пункте «Независимое управление для разных типов площадок».
4. В открывшихся настройках справа, в пункте «На поисковых площадках», укажите значение «Отключены показы»:
5. Обязательно заполните «Единый адрес и телефон для всех объявлений», т.к. это сильно увеличивает CTR объявлений.
6. Далее установите галочку напротив «Разметка ссылок для Метрики» и нажмите «Дальше»:
Текст рекламного объявления
Объявление для каждого ресурса пишется индивидуально. Рассмотрим пример пользователей, ушедших без покупки:
- Заголовок объявления нужно писать таким, чтобы он привлек внимание посетителя тематической площадки, например «Специально для вас скидка 20%».
- В Описании нужно указать, почему именно с вами стоит продолжить сотрудничество.
- В URL, еcли пользователь не оформил заявку, укажите ссылку, например на втордругой вариант лендинга. Также можно сослаться на другой лендинг со специальным предложением.
- Обязательно добавьте изображение товара или логотип компании, чтобы пользователь тематической площадки знал, что раньше он уже был на вашем сайте.
- Для повышения CTR нужно заполнить быстрые ссылки.
- Виртуальная визитка также должна быть заполнена.
- Ключевые слова подбирать не нужно, потому что мы показываем объявления в рамках стратегии ретаргетинга.
Настройка ретаргетинга
Укажите при каких условиях будут показываться наши объявления.
В нашем примере это пользователи, посетившие лендинг, но не посетившие страницу благодарности.
1. Нажмите «Добавить»:
2. Придумайте название первого условия. Для нашего примера подойдет «Не оформлен товар».
3. Далее, в группе 1, выберите пункт «Достигнута хотя бы одна из целей».
4. Для цели выберите пользователей, посетивших лендинг:
5. Чтобы вычесть из всей аудитории пользователей, которые не заказали товар, создайте новую группу нажатием на кнопку «Добавить группу».
6. Во-второй группе поставьте «Не достигнута одна из целей», затем выберите цель со страницей благодарности и нажмите «Сохранить»:
7. После этого нажмите кнопку «Далее», введите цену клика и нажмите кнопку «Отправить на модерацию».
Таким образом, наши объявления будут показываться в РСЯ только потенциальным покупателям, которые были на сайте, но не оформили заказ, а следовательно более заинтересованы в покупке.
Высоких вам конверсий!
Отдел контекстной рекламы LPgenerator>>>