Сегодня мы поговорим об основах ретаргетинга в Яндекс.Директе: как его настроить и как настроить для него цели в Яндекс.Метрике.
Напомним, что ретаргетинг — это рекламный механизм, посредством которого онлайн реклама нацелена на тех пользователей, которые уже посмотрели продвигаемый продукт, посетив сайт или лендинг рекламодателя, но не совершили покупки или не выполнили какого-либо конверсионное действия на ресурсе (в более сложных стратегиях можно также обращаться к реальным покупателям с целью оптимизации среднего чека).
Принято считать, что конверсия по кампании ретаргетинга должна быть немного выше, чем с простых контекстных объявлений, потому что потенциальный клиент уже посетил ваш оффер и знает вашу компанию.
Перед созданием рекламного объявления ретаргетинга сначала необходимо настроить цель Метрики.
Создание целей в Яндекс Метрике
1. Зайдите в Яндекс Метрику.
Если счетчик метрики уже добавлен на вашей посадочной странице, то переходите к созданию цели — шагу 7.
2. Нажмите «Добавить счётчик», ведите название счетчика, а так же адрес сайта и, согласившись с условиями пользовательского соглашения, нажмите «Продолжить»:
Image may be NSFW.
Clik here to view.
3. В настройке счетчика включите «Вебвизор» и выключите «Информер»:
Image may be NSFW.
Clik here to view.
4. Скопируйте полученный код. Далее откройте ваш лендинг в редакторе.
5. Кликните по инструменту «Скрипты» в визуальном редакторе платформы LPgenerator. Далее в открывшемся окне нажмите кнопку «Добавить скрипт» и вставьте скопированный код перед тегом </BODY>. Сохраните страницу.
Image may be NSFW.
Clik here to view.
6. Вернитесь в Яндекс.Метрику и нажмите кнопку «Сохранить» под кодом счетчика:
Image may be NSFW.
Clik here to view.
7. Далее перейдите на вкладку «Цели».
Кликните по кнопке «Добавить цель».
Введите название цели, поставьте условие – «URL страницы». В левом поле выберите «URL содержит». В правом введите адрес страницы благодарности. В нашем примере это lpgenerator.ru/thankyou
Image may be NSFW.
Clik here to view.
8. Нажмите «Сохранить».
Подробнее о настройке целей и счетчика можете прочитать здесь.
9. Цель создана, теперь приступаем к созданию объявления.
Настройка рекламного объявления
Сначала нам понадобится создать новую рекламную кампанию. Для этого:
1. Перейдите в Яндекс.Директ и нажмите «Дать объявление»:
Image may be NSFW.
Clik here to view.
2. На открывшейся странице нажмите кнопку «Изменить» напротив пункта «Стратегия»:
Image may be NSFW.
Clik here to view.
3. Во всплывающем окне поставьте отметку на пункте «Независимое управление для разных типов площадок».
Image may be NSFW.
Clik here to view.
4. В открывшихся настройках справа, в пункте «На поисковых площадках», укажите значение «Отключены показы»:
Image may be NSFW.
Clik here to view.
5. Обязательно заполните «Единый адрес и телефон для всех объявлений», т.к. это сильно увеличивает CTR объявлений.
Image may be NSFW.
Clik here to view.
6. Далее установите галочку напротив «Разметка ссылок для Метрики» и нажмите «Дальше»:
Image may be NSFW.
Clik here to view.
Текст рекламного объявления
Объявление для каждого ресурса пишется индивидуально. Рассмотрим пример пользователей, ушедших без покупки:
- Заголовок объявления нужно писать таким, чтобы он привлек внимание посетителя тематической площадки, например «Специально для вас скидка 20%».
- В Описании нужно указать, почему именно с вами стоит продолжить сотрудничество.
- В URL, еcли пользователь не оформил заявку, укажите ссылку, например на втордругой вариант лендинга. Также можно сослаться на другой лендинг со специальным предложением.
- Обязательно добавьте изображение товара или логотип компании, чтобы пользователь тематической площадки знал, что раньше он уже был на вашем сайте.
- Для повышения CTR нужно заполнить быстрые ссылки.
- Виртуальная визитка также должна быть заполнена.
- Ключевые слова подбирать не нужно, потому что мы показываем объявления в рамках стратегии ретаргетинга.
Image may be NSFW.
Clik here to view.
Настройка ретаргетинга
Укажите при каких условиях будут показываться наши объявления.
В нашем примере это пользователи, посетившие лендинг, но не посетившие страницу благодарности.
1. Нажмите «Добавить»:
Image may be NSFW.
Clik here to view.
2. Придумайте название первого условия. Для нашего примера подойдет «Не оформлен товар».
3. Далее, в группе 1, выберите пункт «Достигнута хотя бы одна из целей».
4. Для цели выберите пользователей, посетивших лендинг:
Image may be NSFW.
Clik here to view.
5. Чтобы вычесть из всей аудитории пользователей, которые не заказали товар, создайте новую группу нажатием на кнопку «Добавить группу».
6. Во-второй группе поставьте «Не достигнута одна из целей», затем выберите цель со страницей благодарности и нажмите «Сохранить»:
Image may be NSFW.
Clik here to view.
7. После этого нажмите кнопку «Далее», введите цену клика и нажмите кнопку «Отправить на модерацию».
Image may be NSFW.
Clik here to view.
Таким образом, наши объявления будут показываться в РСЯ только потенциальным покупателям, которые были на сайте, но не оформили заказ, а следовательно более заинтересованы в покупке.
Высоких вам конверсий!
Отдел контекстной рекламы LPgenerator>>>
Image may be NSFW.Clik here to view.