Поклонники нейромаркетинга знают, что сканирующие головной мозг технологии сильно помогают в различных исследованиях покупательских предпочтений. Например, подобные методы часто используются для анализа потребительского поведения. Чем это может помочь маркетологам? Все просто: если вы знаете, как мозг воспринимает и обрабатывает информацию, то можете использовать эти данные для создания эффективной маркетинговой стратегии.
Материалы о нейромаркетинге часто выходят в нашем блоге — но мы почти не касались механизма проведения исследований. Действительно, ряд ученых владеет данными о покупательских предпочтениях, исходя из особенностей работы нервной системы человека. Но как исследователи «залезли» в этот самый мозг?
Сегодня мы попытаемся раскрыть этот вопрос, но сначала освежим в памяти само понятие нейромаркетинга.