Image may be NSFW.
Clik here to view.
Контекстная реклама — один из самых доступных и популярных каналов входящего трафика, который конвертируется на целевых страницах и превращается в лиды или заявки. Если вы читаете это руководство, то в полезности и эффективности контекстной рекламы мне вас убеждать не надо. Поэтому этот пост будет максимально практичным.
Настройка контекстной рекламы осуществляется в 5 основных этапов:
- Создание и настройка аккаунта.
- Настройки рекламной кампании.
- Подбор ключевых слов.
- Составление объявлений.
- Объявление ставок.
Настраивать рекламную кампанию мы будем на примере реального бизнеса и соответствующей landing page:
Справка: образованная в Калужской области компания «Агро40» занимается проектированием и строительством промышленных теплиц, а также имеет собственное агрохозяйство по выращиванию и хранению пшеницы. Помимо основных видов деятельности в компании имеется необходимый парк техники для расчистки территорий от деревьев и кустов — это отдельное направление деятельности «Агро40». В ассортименте услуг компании валка леса, расчистка заросших полей, подготовка строительных площадок, ландшафтные работы и многое другое.
Image may be NSFW.
Clik here to view.
1. Настройка аккаунта
Заходим на direct.yandex.ruи нажимаем на кнопку «Дать объявление».
Image may be NSFW.
Clik here to view.
Проходим регистрацию, после чего попадаем на страницу выбора интерфейса:
Image may be NSFW.
Clik here to view.
Выбираем профессиональный интерфейс и приступаем к использованию сервиса.
2. Настройки рекламной кампании
Вводим название кампании и далее нажимаем на кнопку «Настроить» напротив «Уведомления». В всплывающем окне убираем галочки напротив уведомлений о смене позиций и готовности отчетов (не будем захламлять почту).
Image may be NSFW.
Clik here to view.
Далее выставляем настройки временного таргетинга:
Image may be NSFW.
Clik here to view.
Если у вас есть четко определенное время работы, и основные контакты с клиентами вы, например, осуществляете по телефону, то лучше ограничить показы ваших объявлений рамками рабочего времени, а не показывать их круглосуточно.
Теперь выставляем регион показа нашего объявления:
Image may be NSFW.
Clik here to view.
ГЕОтаргетинг нашей рекламной кампании это Москва, МО и Калужская область. Все остальные настройки не меняем — как с ними работать, вы узнаете в следующих руководствах по более тонкой настройке контекста.
Нажимаем кнопку «Дальше» внизу страницы и переходим на страницу составления объявления.
3. Подбор ключевых слов
Одним из самых простых и доступных способов подобрать ключевые слова является использование сервиса wordstat.yandex.ru.
Image may be NSFW.
Clik here to view.
Выписываем основные направления деятельности нашей компании, наименования конкретных услуг или товаров:
- валка леса,
- корчевание пней,
- ландшафтные работы,
- подготовка почвы к посеву,
- расчистка полей,
- организация дорог,
- вырубка деревьев,
- вырубка кустарника,
- вырубка леса.
Для запуска первых объявлений этого вполне достаточно. Теперь приступим к их составлению и настройке.
4. Составление объявлений
Составляем объявления под наши запросы:
Image may be NSFW.
Clik here to view.
Под каждый ключевой запрос мы напишем отдельное объявление, потому что в нем должно содержаться максимальное повторение ключевого слова — то, что мы в LPgenerator называем правилом точного вхождения. Не забывайте использовать UTM-меткидля отслеживания конверсии по каждому ключевому слову.
Я начинаю с ключевого слова «валка леса».
Вот что получается:
Image may be NSFW.
Clik here to view.
Нажимаем «Дальше» и переходим на страницу редактирования ставок:
Image may be NSFW.
Clik here to view.
Я рекомендую назначать ставки через дополнительные настройки, для этого нажимаем на кнопку «Дополнительно» в правом верхнем углу.
Во всплывающем окне выставляем следующие настройки:
Вход в спецразмещение + 10% от цены.
Назначаем максимальную ставку, которую мы готовы платить за 1 посетителя (например, 100 р.):
Image may be NSFW.
Clik here to view.
Нажимаем ОК и внизу страницы — «Дальше». Наше объявление готово!
Теперь рекламную кампанию отправляем на модерацию (на целевой странице обязательно используйте поп ап-окно «политика конфиденциальности»):
Image may be NSFW.
Clik here to view.
Принимаем договор оферты и переходим к оплате кампании.
Далее повторяем действия с добавлением объявлений и отправкой их на модерацию.
Ваша рекламная кампания готова!
Теперь ждем кликов или переходов на лендинг и их конвертацию в лиды (заявки).
О том, как улучшать показатели кампании и снижать затраты на контекстную рекламу, я расскажу вам в следующих руководствах.
Высоких вам конверсий!
Плосконосов Максим,
директор по маркетингу LPgenerator.ru
Clik here to view.