О роли и психологии цвета в блоге LPgenerator уже написано не раз, например, в связи с его влиянием на покупательскую активность, с управлением вниманием пользователя в веб-дизайнеили с влиянием на принятие решений о покупке. Сегодняшний пост о том, как цвет логотипа бренда влияет на восприятие его целевой аудиторией; в чем не может быть сомнений, ведь психологи выяснили, что даже двухлетние дети в 67% случаев узнают бренд по лого. Будем надеяться, что этот материал приблизит вас к созданию недорогого и суперприбыльного логотипа.
Какие эмоции вызывают у нас с помощью цвета известные логотипы
Красныйассоциируется с жаром крови и огня, вызывая в целом очень яркие эмоции страсти, движения, любви, агрессии и привязанности.
Image may be NSFW.
Clik here to view.
Синийцвет связан в нашем восприятии с цветом неба и моря, вызывая чувства доверия, стабильности, сочувствия, понимания, уверенности, надежности, комфорта и ясности.
Image may be NSFW.
Clik here to view.
Желтыйэто цвет энергии, радости, солнца, приводящий в восторг, ассоциирующийся со свежестью и жизнью.
Image may be NSFW.
Clik here to view.
Зеленыйцвет, безусловно, напоминает о гармонии природы, с ним спокойно, мирно, человек расслабляется и наполняется надеждой.
Image may be NSFW.
Clik here to view.
Фиолетовый— цвет королевской роскоши, люкса, мощи, ностальгии, романтики.
Image may be NSFW.
Clik here to view.
Оранжевыйцвет мысленно переносит нас в тропики, где солнечный свет дарит столько счастья; с этим цветом обычно люди чувствуют прилив творческой энергии, наполняются решимостью сделать что-нибудь, этот цвет в целом стимулирует умственную активность.
Image may be NSFW.
Clik here to view.
Черныйцвет связан с тайной ночи и с определенным порядком событий: это цвет, внушающий серьезное отношение к бренду, а также говорящий о премиальности продукта.
Image may be NSFW.
Clik here to view.
Розовыйцвет ассоциируется с женственностью, заботой, негой, теплотой, сладостью, любовью и сексуальностью.
Image may be NSFW.
Clik here to view.
Коричневыйцвет связан с питающей ролью Земли, с ним мы чувствуем свою зависимость и одновременно поддержку, а также надежность.
Image may be NSFW.
Clik here to view.
Важно ли на самом деле каким цветом будет лого вашей новой компании и стартапа? Конечно нет. Пусть дизайн будет гармоничен и уникален, а слава и траст придут со временем.
Логотипы распознает даже ребенок
В Университете Амстердама исследовали поведение более 200 детей от 2 до 8 лет, в ходе эксперимента им демонстрировали логотипы без букв — Nike и McDonalds — и выяснилось, что 67% детей 2-3 лет уже могут верно сопоставить продукт и логотип, а 8-летки делают это уже все без исключения. В возрасте 3-5 лет человек уже понимает, что лого относится к некому продукту, а в 7-8 летнем возрасте начинает хорошо запоминать бренды.
Image may be NSFW.
Clik here to view.
10 самых дорогих лого
Учитывая феноменальную узнаваемость логотипов, компании высоко ценят их; вот как выглядит топ-10 самых дорогих «значков»: от легендарного бренда Apple до люксового Louis Vuitton — это миллиарды долларов.
Image may be NSFW.
Clik here to view.
А некоторые логотипы узнаваемы даже без названия бренда!
Image may be NSFW.
Clik here to view.
Сколько стоит продающий логотип?
Возможности символики не безграничны, и теперь для создания современного хорошего логотипа нанимаются целые команды из арт-директоров и дизайнеров, а также тестируется масса изображений с использованием фокус-групп. Удовольствие недешевое, скажем, вот сколько стоили логотипы некоторым компаниям:
Image may be NSFW.
Clik here to view.
Создатель логотипа Олимпийских игр в Лондоне 2012 года, Вольф Олинс (Wollf Olins), считает, что получившийся символ отражает современный напряженный облик этого города, в то время как для миллионов критиков это «многоугольники, сваленные в золотую кучу», — недоумевают они над ценой логотипа.
Image may be NSFW.
Clik here to view.
Ребрендинг 2008 года стоил Pepsi миллион долларов, что не уберегло маркетологов от обвинений в заимствовании символа избирательной кампании Барака Обамы. Агентство, разработывающее логотип, решило обезопасить свою репутацию и выпустило 27-страничный буклет под названием «Стратегия создания великолепного дизайна», где проводились параллели дизайна логотипа с работами Да Винчи, лентой Мебиуса и символикой инь-ян.
Image may be NSFW.
Clik here to view.
В 1997 году телевизионный холдинг решил провести смену логотипа, чтобы лучше выглядеть на экрана современных мониторов. Было принято решение в пользу шрифта Gill Sans, изобретенного Эриком Жилем (Eric Gill), помимо прочего создавшим барельефы на знаменитом здании ВВС 1932 года в стиле арт-деко. Решение стоило недешево, и ВВС часто обвиняют в политике необоснованных растрат.
Некоторые логотипы ничего не стоят
Известные всем логотипы крупнейших американских компаний не стоили ничего:
Image may be NSFW.
Clik here to view.
Впервые за 25 лет Microsoft провел ребрендинг в 2012 году, выслушав мнения экспертов о том, что такой лого стоил бы компании $250 000 ‒ 500 000, закажи Microsoft такой дизайн сейчас.
Создатель логотипа Google, Сергей Брин, больше гордится не тем, что дизайн выдержал проверку временем, а тем, что изображение создавалось на чрезвычайно сложной по функционалу платформе GIMP, освоение которой само по себе сродни подвигу.
Легендарная Coca-Cola обязана своему логотипу, оцененному современными экспертами в $55 000 000 000, своему сооснователю, Фрэнку Робинсону (Frank M. Robinson), посчитавшему, что две буквы C будут неплохо смотреться в рекламе.
Некоторые логотипы стоят копейки
Image may be NSFW.
Clik here to view.
Говорят, что Twitter приобрел прообраз своего логотипа на сервисе iStockphoto за $15, а до художника рисунка дошло всего $6, при том, что по самым скромным меркам за эмблему агентства профессионального дизайна берут от $5 000. После редизайна всем знакомый синий птенец так радует глаз, потому что нарисован на основе геометрически правильных кругов разной формы, пересеченных между собой.
Image may be NSFW.
Clik here to view.
Логотип Nike заказал студенту-графику в 1971 году основатель компании Фил Найт (Phil Knight) за скромные $35, причем результат заказчика не впечатлил, но он решился оставить логотип в надежде, что тот сработает.
5 логотипов, не изменившихся со временем
Coca-Cola практически не изменила свой логотип с 1886 года, разве что добавила красный цвет, но шрифт и две буквы С используются по сей день.
Johnson&Johnson в качестве логотипа взяли подпись одного из основателей компании Джеймса Вуда Джонсона.
GoodYear по-прежнему обыгрывают отсылку к изображению греческого бога Меркурия, символизирующего скорость, и логотип существует с 1901 года.
General Electric образовался в результате слияния двух компаний, Thomson-Houston и Edison General Electric, тогда и появился лого, к которому позже лишь добавился круг-обводка.
Логотип знаменитых супов Campbell`s появился еще в 1898 году, и по сей день банки с этим супом украшает надпись красными прописными буквами, заимствованная с формы футбольной студенческой команды.
Image may be NSFW.
Clik here to view.
5 логотипов, изменившихся до неузнаваемости
Image may be NSFW.
Clik here to view.
Image may be NSFW.
Clik here to view.
Логотип Pepsi был придуман в 1890 году, но слишком напоминал конкурента, поэтому был изменен кардинально.
Эволюция лого Apple отражает эволюцию дизайна в целом: от сложного к понятному и простому.
В аббревиатуре IBM ранее была еще одна буква «t» по имени выпускаемого компанией продукта «tabulating machines». Исчез продукт, и исчезла буква, и лого тоже изменился до неузнаваемости.
Nokia как компания берет начало совсем из другой сферы: когда-то это была фабрика по переработке древесины на реке Нокианвирта, отсюда и название, и логотип с рыбой, совершенно неуместный сейчас.
На первом лого Canon присутствует изображение богини Правосудия, ведь справедливость до сих пор выступает важнейшей ценностью компании.
А как ваш логотип может выглядеть через 100 лет?
Высоких вам конверсий!
По материалам blog.crazyegg,com
Image may be NSFW.Clik here to view.