О роли и психологии цвета в блоге LPgenerator уже написано не раз, например, в связи с его влиянием на покупательскую активность, с управлением вниманием пользователя в веб-дизайнеили с влиянием на принятие решений о покупке. Сегодняшний пост о том, как цвет логотипа бренда влияет на восприятие его целевой аудиторией; в чем не может быть сомнений, ведь психологи выяснили, что даже двухлетние дети в 67% случаев узнают бренд по лого. Будем надеяться, что этот материал приблизит вас к созданию недорогого и суперприбыльного логотипа.
Какие эмоции вызывают у нас с помощью цвета известные логотипы
Красныйассоциируется с жаром крови и огня, вызывая в целом очень яркие эмоции страсти, движения, любви, агрессии и привязанности.
Синийцвет связан в нашем восприятии с цветом неба и моря, вызывая чувства доверия, стабильности, сочувствия, понимания, уверенности, надежности, комфорта и ясности.
Желтыйэто цвет энергии, радости, солнца, приводящий в восторг, ассоциирующийся со свежестью и жизнью.
Зеленыйцвет, безусловно, напоминает о гармонии природы, с ним спокойно, мирно, человек расслабляется и наполняется надеждой.
Фиолетовый— цвет королевской роскоши, люкса, мощи, ностальгии, романтики.
Оранжевыйцвет мысленно переносит нас в тропики, где солнечный свет дарит столько счастья; с этим цветом обычно люди чувствуют прилив творческой энергии, наполняются решимостью сделать что-нибудь, этот цвет в целом стимулирует умственную активность.
Черныйцвет связан с тайной ночи и с определенным порядком событий: это цвет, внушающий серьезное отношение к бренду, а также говорящий о премиальности продукта.
Розовыйцвет ассоциируется с женственностью, заботой, негой, теплотой, сладостью, любовью и сексуальностью.
Коричневыйцвет связан с питающей ролью Земли, с ним мы чувствуем свою зависимость и одновременно поддержку, а также надежность.
Важно ли на самом деле каким цветом будет лого вашей новой компании и стартапа? Конечно нет. Пусть дизайн будет гармоничен и уникален, а слава и траст придут со временем.
Логотипы распознает даже ребенок
В Университете Амстердама исследовали поведение более 200 детей от 2 до 8 лет, в ходе эксперимента им демонстрировали логотипы без букв — Nike и McDonalds — и выяснилось, что 67% детей 2-3 лет уже могут верно сопоставить продукт и логотип, а 8-летки делают это уже все без исключения. В возрасте 3-5 лет человек уже понимает, что лого относится к некому продукту, а в 7-8 летнем возрасте начинает хорошо запоминать бренды.
10 самых дорогих лого
Учитывая феноменальную узнаваемость логотипов, компании высоко ценят их; вот как выглядит топ-10 самых дорогих «значков»: от легендарного бренда Apple до люксового Louis Vuitton — это миллиарды долларов.
А некоторые логотипы узнаваемы даже без названия бренда!
Сколько стоит продающий логотип?
Возможности символики не безграничны, и теперь для создания современного хорошего логотипа нанимаются целые команды из арт-директоров и дизайнеров, а также тестируется масса изображений с использованием фокус-групп. Удовольствие недешевое, скажем, вот сколько стоили логотипы некоторым компаниям:
Создатель логотипа Олимпийских игр в Лондоне 2012 года, Вольф Олинс (Wollf Olins), считает, что получившийся символ отражает современный напряженный облик этого города, в то время как для миллионов критиков это «многоугольники, сваленные в золотую кучу», — недоумевают они над ценой логотипа.
Ребрендинг 2008 года стоил Pepsi миллион долларов, что не уберегло маркетологов от обвинений в заимствовании символа избирательной кампании Барака Обамы. Агентство, разработывающее логотип, решило обезопасить свою репутацию и выпустило 27-страничный буклет под названием «Стратегия создания великолепного дизайна», где проводились параллели дизайна логотипа с работами Да Винчи, лентой Мебиуса и символикой инь-ян.
В 1997 году телевизионный холдинг решил провести смену логотипа, чтобы лучше выглядеть на экрана современных мониторов. Было принято решение в пользу шрифта Gill Sans, изобретенного Эриком Жилем (Eric Gill), помимо прочего создавшим барельефы на знаменитом здании ВВС 1932 года в стиле арт-деко. Решение стоило недешево, и ВВС часто обвиняют в политике необоснованных растрат.
Некоторые логотипы ничего не стоят
Известные всем логотипы крупнейших американских компаний не стоили ничего:
Впервые за 25 лет Microsoft провел ребрендинг в 2012 году, выслушав мнения экспертов о том, что такой лого стоил бы компании $250 000 ‒ 500 000, закажи Microsoft такой дизайн сейчас.
Создатель логотипа Google, Сергей Брин, больше гордится не тем, что дизайн выдержал проверку временем, а тем, что изображение создавалось на чрезвычайно сложной по функционалу платформе GIMP, освоение которой само по себе сродни подвигу.
Легендарная Coca-Cola обязана своему логотипу, оцененному современными экспертами в $55 000 000 000, своему сооснователю, Фрэнку Робинсону (Frank M. Robinson), посчитавшему, что две буквы C будут неплохо смотреться в рекламе.
Некоторые логотипы стоят копейки
Говорят, что Twitter приобрел прообраз своего логотипа на сервисе iStockphoto за $15, а до художника рисунка дошло всего $6, при том, что по самым скромным меркам за эмблему агентства профессионального дизайна берут от $5 000. После редизайна всем знакомый синий птенец так радует глаз, потому что нарисован на основе геометрически правильных кругов разной формы, пересеченных между собой.
Логотип Nike заказал студенту-графику в 1971 году основатель компании Фил Найт (Phil Knight) за скромные $35, причем результат заказчика не впечатлил, но он решился оставить логотип в надежде, что тот сработает.
5 логотипов, не изменившихся со временем
Coca-Cola практически не изменила свой логотип с 1886 года, разве что добавила красный цвет, но шрифт и две буквы С используются по сей день.
Johnson&Johnson в качестве логотипа взяли подпись одного из основателей компании Джеймса Вуда Джонсона.
GoodYear по-прежнему обыгрывают отсылку к изображению греческого бога Меркурия, символизирующего скорость, и логотип существует с 1901 года.
General Electric образовался в результате слияния двух компаний, Thomson-Houston и Edison General Electric, тогда и появился лого, к которому позже лишь добавился круг-обводка.
Логотип знаменитых супов Campbell`s появился еще в 1898 году, и по сей день банки с этим супом украшает надпись красными прописными буквами, заимствованная с формы футбольной студенческой команды.
5 логотипов, изменившихся до неузнаваемости
Логотип Pepsi был придуман в 1890 году, но слишком напоминал конкурента, поэтому был изменен кардинально.
Эволюция лого Apple отражает эволюцию дизайна в целом: от сложного к понятному и простому.
В аббревиатуре IBM ранее была еще одна буква «t» по имени выпускаемого компанией продукта «tabulating machines». Исчез продукт, и исчезла буква, и лого тоже изменился до неузнаваемости.
Nokia как компания берет начало совсем из другой сферы: когда-то это была фабрика по переработке древесины на реке Нокианвирта, отсюда и название, и логотип с рыбой, совершенно неуместный сейчас.
На первом лого Canon присутствует изображение богини Правосудия, ведь справедливость до сих пор выступает важнейшей ценностью компании.
А как ваш логотип может выглядеть через 100 лет?
Высоких вам конверсий!
По материалам blog.crazyegg,com