Instagram - это больше, чем сервис, в котором подростки выкладывают фото еды и свои селфи. Он входит в число наиболее перспективных социальных платформ для продвижения бизнеса и его популярность уверенно растет с каждым днем.
Сервис позволяет публиковать и потреблять визуальный контент, который, как известно, воспринимается пользователями в десятки тысяч раз быстрее по сравнению с текстовым.
Пользователи Instagram демонстрируют высокую вовлеченность во взаимодействие друг с другом и с брендами. А возможность использовать приложение буквально на ходу с помощью мобильных гаджетов позволяет ему быть чуть ли не идеальной социальной платформой для современного человека, живущего в бешеном темпе.
Все больше и больше брендов начинают использовать Instagram для бизнеса наряду с Facebook, Твиттером, Pinterest, Tumblr, Google+ и LinkedIn.
Рост и распространение Instagram
Стартап, запущенный 6 октября 2010 г. Кевином Систромоми Майком Кригером, сегодня демонстрирует сверхдинамичный рост. Спустя 2 месяца после запуска у Instagram был уже один миллион зарегистрированных пользователей. Не плохой результат, правда?
Текущая статистика:
- 57% пользователей Instagram заходят на сайт как минимум один раз в день;
- 35% пользователей заходят на сайт несколько раз в день;
- в среднем пользователи проводят в Instagram 257 минут в месяц;
- у 43% аккаунтов новые посты появляются чаще одного раза в день;
- в сентябре 2013 г. число активных пользователей соцсети составило 150 млн. человек;
- в Instagram загружено 16 млрд. фото;
- 55 млн. фото загружается ежедневно.
Продвижение в Instagram
Продвижение в Instagram не является прямым процессом, в отличие от Pinterest или VK, например, которые можно использовать, чтобы стимулировать движение целевой аудитории к определенным целевым страницам и офферам. Ссылки в Instagram не кликабельны (эта функция возможна только в профиле пользователя).
Эту платформу можно использовать в качестве каталога продукции, где будут размещаться фото ваших товаров. Или, если вы владелец ресторана, вы можете делиться фотографиями ваших эксклюзивных блюд, тем самым привлекая новых посетителей. Приложение так же будет полезным для освещения событий компании и проведения акций.
Краткое пособие по созданию аккаунта вашей компании и его продвижению:
Создаем аккаунт
Установите логотип вашей компании в качестве фото профиля. Если у вас нет логотипа, используйте изображение одного из ваших продуктов. Фотографии профиля Instagram округлены в мобильном приложении и квадратные в сети. Выберите изображение, которое будет хорошо выглядеть в обоих форматах.
В качестве имени пользователя используйте название компании. Коротко опишите суть вашего бизнеса и не забудьте указать контактные данные (большинство брендов выбирает свой главный URL).
Запускаем аккаунт
Разместите в своем аккаунте как минимум 7 фотографий. Они должны быть актуальными и в хорошем качестве. Добавьте призывы к действию, когда это возможно, даже если у вас только заголовки постов.
Задавайте вопросы, чтобы спровоцировать комментарии и обсуждения. Например, Topman (британская марка модной мужской одежды) делает это, показывая новую партию футболок, доступных в магазине.
Выбираем лучшее время для постинга
Из-за мобильной природы лучшее время для постинга в Instagram отличается от Facebook или Твиттер, к которым можно получить доступ в течение рабочего дня с компьютера.
Приложение аналитики SumAll исследовали наилучшие время для постинга в различных социальный сетях, включая Instagram. Вот их забавная инфографика:
Хотите чтобы ваше фото получило наибольшее количество лайков? Тогда отправьте его в период между 17:00 и 18:00 часами.
Кстати, как узнать оптимальное количество лайков? Сабель Харрис, директор по маркетингу TrackMaven, в ходе исследования 500 компаний в Instagram выявила, что на каждую тысячу фолловеров приходится 37 лайков. Для выявления своего оптимального числа лайков просто умножьте число ваших фолловеров на 0,37.
Таким образом:
- Если у Вас 1 000 фолловеров - стремитесь к 37 лайкам
- Если у Вас 500 фолловеров - стремитесь к 19 лайкам
- Если у Вас 5 000 фолловеров - стремитесь к 185 лайкам
Добавляем изображение со своего компьютера
Для того чтобы загружать изображения в хорошем качестве и высоком разрешении, сделанные с помощью профессиональной камеры, нужно синхронизировать ваш телефон с компьютером или через небольшую и удобную программу под названием Gramblr.
Выбрать фото можно с помощью кнопки «Choose File». Помните, что до этого картинку нужно подготовить: в любом редакторе, например, в Фотошопе, приведите к квадратному виду (500 на 500 пикселов или 100 на 100). После того, как вы выбрали нужную фотографию, необходимо нажать на «Upload».
Размещаем видео
В июне 2013 года Instagram анонсировал возможность записи видео. Видео в Instagram отличается от своих основных конкурентов (в первую очередь от Vine) тремя вещами: фильтрами, длительностью ролика и отсутствием закольцованности.
Приложение Instagram предлагает набор из 13 фильтров, созданных специально для редактирования видеороликов. В Vine такой возможности нет, и вряд ли она появится в ближайшее время.
Vine позволяет снимать ролики продолжительностью порядка 6,5 секунды. По мнению разработчиков, такая продолжительность является идеальной для творческого мышления и для краткого изложения любой истории. Instagram же предлагает своим пользователя видеоролики продолжительностью 15 секунд.
Используем хештеги
Хэштеги – это одна из ключевых составляющих этой социальной сети, с их помощью представители целевой аудитории и будут искать ваши фотографии. Тег группирует картинки по темам. Хэштеги изначально появились в Твиттере в 2007. Они использовались в качестве способа разобраться в содержании и проникнуть в миллионы разговоров, происходящих каждый день на платформе микроблоггинга.
В Instagram в одном комментарии к фото можно прописать до 30 хештегов.
Создание, использование, продвижение и мониторинг собственного хэштэга имеет много преимуществ. Вы легко сможете найти фотографии, связанные с вашим брендом и проанализировать реакцию людей.
Устраиваем акции, конкурсы, скидки
Конкурсы, за победу в которых предлагаются ценные призы, эффективно стимулируют активность пользователей. Используйте этот инструмент, чтобы привлечь дополнительных подписчиков и получить отклик аудитории.
К примеру, компания Starbucks, которая входит в тройку самых успешных брендов в Instagram, раз в несколько недель посвящает публикацию одному из фолловеров, размещая его творчество, изображающее один из продуктов Starbucks.
Освещаем события
Ваша компания устраивает корпоратив, играет в футбол, или участвует в конференции? Сообщите это миру. Этот вид содержания демонстрирует сплоченность вашей команды. Публикуйте фото сотрудников на рабочем месте. Клиенты хотят знать, что общаются с живыми людьми, а не с безликой компанией.
Не нарушаем правило «1 фото в час»
Не стоит захламлять чужую ленту. В противном случае велик шанс, что люди начнут воспринимать ваши посты как спам. Обратный путь от спамера к полезному аккаунту будет гораздо тяжелее.
Instagram для продвижения компаний – это быстрый, удобный и визуально привлекательный путь распространения информации о бренде и повышение лояльности представителей целевого рынка. Это способ раскрытия характера бренда в картинках, передачи духа, культурных и маркетинговых ценностей компании.
В качестве заключения просмотрите забавный ролик об Instagram и не забудьте зафолловить LPgenerator!
Высоких Вам конверсий!
По материалам bufferapp.com