Организаторы массовых мероприятий, режиссеры и диджеи знают, что самый легкий путь к сердцу человека пролегает через его память. А один из наиболее эффективных инструментов воздействия на человеческую память — это музыка.
Включите в клубе, заполненном представителями поколения Y, хит Backstreet Boys, и публика не останется равнодушной. Если же вы имеете дело с аудиторий постарше, то оптимальным выбором будет запись группы ABBA.
Научные исследования подтверждают: люди действительно испытывают эмоциональную привязанность к музыке, которую они слышали по радио в молодости. Они могут знать тексты песен и истории из жизни исполнителей того времени, при этом не слишком интересуясь современными веяниями в музыкальном мире. В данном случае речь не идет о качественной оценке музыки. Люди просто больше любят песни, которые были популярны в период их молодости.
Но это еще не все. Исследования также свидетельствуют о том, что музыкальные пристрастия могут передаваться по наследству.
Данные экспериментов
В 2012 году сотрудники Корнелльского университета и Калифорнийского университета (г. Санта-Крус) провели весьма интересный эксперимент. Они предложили группе людей, чей средний возраст равнялся 20 годам, прослушать ряд синглов, которые были выпущены в 1955 году и занимали в свое время верхние позиции в списке Billboard. Для участия в эксперименте специально были выбраны люди, интересующиеся современной музыкой.
Исследование показало: у представителей этого поколения вызывают «приступ» ностальгии песни, которые они слушали, начиная с подросткового возраста. Знакомая музыка придает им энергии и делает более счастливыми. Они готовы раз за разом прослушивать любимые песни, тем или иным образом связанные с определенным событием в их жизни.
Но что еще интереснее, участники исследования проявили неподдельный интерес к записям начала 80-х годов, сделанным задолго до их появления на свет. В это время музыкальный вкус их родителей окончательно сформировался. Таким образом, участники эксперимента в большинстве своем взрослели под музыку этого периода, что не могло не оказать влияния на их вкус.
Выпущенный в 1981 году сингл «Physical» в исполнении Оливии Ньютон-Джон (Olivia Newton-John) пришелся по вкусу современным слушателям
Исследование также продемонстрировало, что записи 60-х годов до сих пор котируются весьма высоко. Кто-то может сказать, что в те времена музыка просто-напросто была лучше. Наверное, данное утверждение не лишено смысла (в конце концов, именно в 60-х годах были созданы такие группы, как The Who, Led Zeppelin и The Beatles). Однако не стоит недооценивать влияние, которое на участников исследования оказали (напрямую или через своих детей) их бабушки и дедушки.
Вместо заключения
Если полученные в результате исследования выводы верны, то предпочтения современных меломанов играют важную роль в формировании музыкального вкуса их потомков.
Таким образом, «фанатами» современной поп-индустрии могут стать те, кто пока еще даже не родился. И если ваши дети в подростковом возрасте станут слушать странную, непонятную вам музыку, то просто прислушайтесь к ней — возможно, это переосмысление мелодий вашей юности.
Высоких вам конверсий!
По материалам: priceonomics.comImage source: Sakari Pönniö