Изначально создававшийся как небольшая интернет-лаборатория, сегодня BuzzFeed — это международная медиакомпания, охватывающая широкий круг тем: от событий в мире политики до развлекательных вирусных видео. Способность BuzzFeed обнаруживать интересный контент на просторах интернета служит предметом зависти всего медиа-мира.
Доказательство этому — недавно опубликованная статья о платье, вызвавшая небывалый ажиотаж: получив более 38 000 000 просмотров, она стала «горячим» предметом обсуждения и споров и породила целую серию статей на тему «Платья» (The Dress) в СМИ. Wired, New York Timesи других журналы радостно подхватили эстафету, брошенную BuzzFeed.
Что это за Платье?
Все началось с фотографии, которую одна из пользователей Tumblrв конце февраля опубликовала в своем микроблоге, задав читателям простой вопрос: «Какого цвета это платье?»:
)
Оригинальная фотография с сайта Tumblr
Несмотря на всю очевидность ответа (при простейшей коррекции цветов в фоторедакторе платье, безусловно, белое — прим. ред.), публикация привела к воодушевленным дебатам: большая часть людей (68%) определяли цвет платья как белое с золотым, тогда как другие упорно твердили, что оно синее с черным.
Совершенно невероятно, как по этому поводу вообще могли возникнуть сомнения, но так или иначе, благодаря BuzzFeedтема распространилась по всему интернету как вирус, повсеместно вызывая ожесточенные споры, скандалы и даже подозрения в нарушении своего цветового восприятия у некоторых людей.
В итоге тайна была раскрыта: на фотографии, сделанной блоггером тем же вечером, платье оказалось синим! BuzzFeedпопытался объяснить это оптической иллюзией, но вероятнее всего, это был просто розыгрыш или своеобразный пиар:
Что бы там ни было, уже через некоторое время история с платьем нашла серьезное продолжение: южноафриканское представительство Армии Спасения (The South African branch of the Salvation Army) провело социальную акцию борьбы с домашним насилием, использовав в своей рекламе изображение покрытой синяками девушки в Том Самом Платье. Как ни странно, на фотографии его цвет бело-золотой:
Подпись: «Почему никто не видит синее с черным? Иллюзия — думать, будто это был ее выбор. Каждая 6-я женщина становится жертвой насилия. Остановим преступления против женщин».
Можно себе представить, какое внимание привлекла эта кампания, не только удачно обыграв недавние обсуждения, но и подняв новую волну споров относительно цвета платья.
При всей абсурдности ситуации, интересно другое: каким образом BuzzFeedудается столь метко распознавать вирусный потенциал своих источников, и главное — откуда берется «взрывной» контент платформы?
Шкатулка с сокровищами
С момента своего появления, наверное, каждый новостной сайт хоть раз попытался раскрыть тайну поисковой машины BuzzFeed. Компания Priceonomicsтакже решила выяснить этот вопрос и провела анализ, в результате которого «сокровищница» BuzzFeedбыла рассекречена.
Написав простейший краулер-код, Priceonomicsсоздала поискового робота (crawler), сумевшего установить, где именно находит сенсации для своих постов знаменитый медиа-ресурс.
Для справки, за последний год BuzzFeedопубликовал 69 000 статей, 830 000 изображений/видео-роликов которых указывают на приблизительно 74 000 различных источников. Как такое возможно?
Фотография одной из статей BuzzFeed с указанием на источник.
Благодаря проведенному анализу было установлено: 62% своего контента BuzzFeedчерпает, в общей сложности, всего из 25 источников. Несмотря на величину и размах виртуального пространства, вся современная интернет-культура сосредоточена лишь в нескольких местах:
Результат краулер-анализа Priceonomics.
Мекка медиа-контента
Как и следовало ожидать, фаворитом BuzzFeedоказался Tumblr— именно там было найдено Платье, а Instagram, Getty Imagesи Youtubeзавершают четверку лидеров.
Данный анализ имеет лишь приблизительный характер, так как в ходе исследования не учитывались материалы, не содержащие ссылку на оригинал (твиты, например, не нуждаются в таком указании, если они публикуются непосредственно с Twitter). Кроме того, некоторые сайты в своих публикациях используют стоковые фотографии, а значит, их происхождение некорректно.
Наибольшее возмущение результаты Priceonomicsвызвали в сообществе Reddit, занявшем 10-е место в рейтинге наиболее популярных источников BuzzFeed. Основная «фишка» Reddit— это пользовательский обмен ссылками на любую понравившуюся информацию в сети, поэтому неудивительно, что поклонники сервиса обвинили BuzzFeedв злостном использовании Redditв качестве генератора материалов для своих статей.
Дело в том, что Redditне имеет собственного медиа-хостинга, и большинство его подписчиков вынуждены самостоятельно загружать интересный контент на Imgur*или просто давать ссылку на оригинальный источник вроде Tumblrили Youtube.
Таким образом, не исключено, что BuzzFeedна самом деле «эксплуатирует» Redditкак главный механизм для поиска самой разнообразной информации по всему миру.
А может и нет: исследование об этом умалчивает :)
*Imgur LLC — онлайн-сервис для загрузки, хранения и обмена визуальным контентом.
Вместо заключения
Итак, если перед вами стоит задача раскрутить свой медиа-портал, превратив его в некое подобие BuzzFeed, вы знаете, в каком направлении двигаться. Интернет большой, но вся его культурная жизнь сосредоточена всего на нескольких ресурсах.
Вы можете написать собственный краулер, организовать креативный новостной отдел или довериться проведенному исследованию и попробовать методику BuzzFeed: смешать человеческий фактор и новейшие технологии, чтобы приступить к генерации уникального контента.
Высоких вам конверсий!
По материалам priceonomics.com