Сексуальные мотивы использовались в рекламе с самого ее появления на Земле. Ранние формы резьбы по дереву и иллюстрации (карты) с изображениями привлекательных женщин, вывески салонов и лавок, этикетки лосьонов и пачек с табаком — всех возможных вариантов исходящего маркетинга не счесть, однако самым ранним задокументированным примеров является кампания Pearl Tobacco в 1871 году.
Секс в рекламе имеет довольно сложную структуру, большое количество типов и элементов. Часто пикантный подтекст достигается визуальными образами: модели, обнаженное тело и прочие намеки. В последние два десятилетия использование рекламы с сексуальными мотивами (зачастую шокирующими) в печатной рекламе стало привычным делом.
Согласно исследованию компании Gallup & Robinson, проводившемуся последние 50 лет, использование эротики повышает эффективность рекламной кампании в ряде случаев. По словам Пола Лайнса (Paul Lines), среднестатистический мужчина скорее купит продукт, который рекламируется красивой женщиной. Кроме того, мужчины предпочитают продукты, повышающие их привлекательность в женских глазах. Обратное тоже верно.
Но в чем причина? Эффект достигается благодаря инстинкту или социальным законам? Чтобы понять это, давайте взглянем на подборку из следующих примеров.
1. Ursus Beer
В целом у дизайнеров пивного бренда из Румынии вышла неплохая инсталляция — стоит расположить привычные вещи под новым углом, как сразу проявляются скрытые смыслы… Или скрытые фантазии, кому что.
2. Sundek Beachwear: 70′s Inside
Коллекция шорт в стиле 70-х. Да, в те времена нравы были суровы, а прически экстравагантны.
3. Museum Of Sex: Exploring The Pleasure..
Креативная (и в чем-то даже милая) реклама Музея Секса на Манхеттене, Нью-Йорк. Интересная идея и щадящее для нервов публики исполнение.
4. Sport Gay Bar
Реклама спорт-бара для геев. Чем же спорт-бар для этой публики отличается от заведения для фанатов более традиционной ориентации? Возможно, иллюстрация прольет свет истины:
5. Lego: Kids Shouldn’t Watch Too Much TV (Дети не должны слишком много смотреть ТВ).
Вот уж от кого не ожидали подвоха, так от главного детского бренда — Лего. Но маркетологов можно понять. Дети в Лего играют, но покупают конструктор, как правило, отцы семейств. Что сказать — настал и на их улице праздник.
6. Ziegler: Man’s Perfect Dream
Немецкая компания Ziegler так представляет идеальный вечер для мужчины. Что скажете?
7. Cleo Magazine Against Breast Cancer
Журнал Cleo провел социальную кампанию по борьбе с раком груди. Лозунг гласит: «Не знаете, как проверить грудь? Я помогу».
8. Bynolyt Binoculars: Eskimo
Реклама компании, производящей бинокли. Возможно, маркетологи хотели сказать, что с помощью этих биноклей даже красотка на пляже Малибу сможет полюбоваться эскимосами. А возможно, они просто искали повод добавить в рекламу обнаженную модель. В любом случае, смотрится это вполне эстетично.
9. Frank Dandy Superwear
Модный бренд нижнего белья как бы намекает, что за продукты от Frank Dandy Superwear не стыдно в любой ситуации.
10. Post-it: For The Little Thing You’ll Forget
Бренд клейких стикеров рекомендует не полагаться только на память, особенно после бурных вечеринок.
11. Condomi: Tastes Like Real Fruit
Наконец-то подтянулись тематические бренды. Реклама презервативов Condomi обещает, что на вкус их продукция — как настоящие фрукты.
12. Chupa Chups For Adult
Еще один бренд, от которого не ожидалось сексуальных мотивов. Но дети растут, и в продаже появляется Чупа-Чупс для взрослых.
13. Prockey Pen: 100% Water And Sun Proof
Реклама маркеров Prockey Pen гарантирует защиту от воды и солнца на 100%.
14. JBS Mens Underwear
Реклама мужского нижнего белья от JBS вызывает ряд странных ассоциаций. Маркетологи намекают, что в белье от JBS любой мужчина выглядит как небритая девушка? Как знать.
15. Museum Of Sex
Еще одна реклама Музея Секса в Нью-Йорке (заслуженный повтор, учитывая тематику подборки) напоминает нам, что детство кончилось, и пришло время для других игрушек.
16. Layconsa highlighter: Topless
Рекламщики Layconsa предлагают найти на рекламе маркеров элемент, мягко говоря, выделяющийся.
17. Lynx: Wash Me
Рекламная кампания гелей для душа Lynx провоцирует использовать продукцию по назначению. Ведь необязательно мыться в одиночку, верно?
18. All About..
Рекламная кампания сайта allaboutsex.be намекает, что здесь вы можете найти ответ на любой вопрос. Текст на постере: «Могу ли я получить половую инфекцию, проглотив сперму?»
19. Ginsana: Condom
Презерватив переборол вас в неравной битве? Пейте женьшень Ginsana для восстановления сил!
20. One Life: Bed
Социальная реклама против половых заболеваний. Слоган гласит: «Каждый раз, когда ты спишь с кем-то, ты спишь и с его прошлым»
21. ABC: Creative Picture Editing
Телеканал ABC предлагает проживать каждую минуту по максимуму или это нечто другое? Судить зрителю.
22. Blush Dessous Underwear
Креативное (и горячее) продвижение нижнего белья от Blush Dessous Underwear. Кажется, трусы на спичках еще никто не рекламировал.
23. Che Magazine: Affair
Мужской журнал Che готовит представителей сильного пола к реалиям изменчивого мира.
24. Viagra Holes
Адовая реклама Виагры. Как использовать данный креатив — решайте сами. В оригинале предполагался ухват для горячего.
25. Museum Of Sex: Bad Is Better
И снова незабвенный Музей Секса. Слоган гласит: «Плохой секс лучше, чем хороший с самим собой». Доля правды в словах есть, не находите?
26. Museun Of Sex: Deep
Музей Секса продолжает атаковать креативом. «Любовь глубока, а секс — только на несколько сантиметров».
27. Lego For Adults
Судя по всему, в рекламном отделе Лего случилась сексуальная революция. Что же — давно пора.
28. Blush Dessous
Очередной креатив от бренда нижнего белья Blush Dessous.
Высоких вам конверсий!
По материалам desiznworld.com, image source Jeremy Waite