Чемпионат мира по футболу 2014 в самом разгаре, и все континенты охвачены настоящей футбольной лихорадкой. Кубок FIFA — мероприятие, не уступающее в популярности Олимпийским Играм, и действительно объединяющее народы планеты.
В течение следующих недель лучшие футбольные команды сразятся за мировое лидерство под пристальными взглядами миллионов поклонников, но параллельно будет проходить и другое сражение — борьба рекламных кампаний за внимание потенциальных клиентов.
В данной статье собраны лучшие рекламные видео Чемпионата Мира 2014, ролики с восхитительными сценариями, высокопрофессиональной работой маркетологов и съемочной группы и конечно запоминающимся оффером.
1. Time Zone (Часовой пояс)
Рекламодатель: ESPN
Агентство: WDCW
Сцены с футбольными болельщиками из Рио, Валенсии, Москвы, Тегерана, Сиэтла и других городов мира показывают огромные различия в культурах, но схожее волнение и воодушевление перед матчем.
Ролик делает акцент на универсальное начало в человеке, то, что выше политики и культурных различий. Видео создано для американской целевой аудитории, а сообщение в конце гласит: «Каждые 4 года в мире появляется единый часовой пояс».
2. Gol!
Рекламодатель: Макдоналдс
Агентство: DDB
Очень часто в рекламе на футбольных чемпионатах фигурируют легенды спорта, такие звезды как Месси и Роналдо. Но в Макдоналдс сделали наоборот: они нашли множество обычных людей по всему миру, чьи навыки не менее удивительны, чем способности профессионалов.
Действительно, потрясающие трюки вызывают восхищение, улыбку и уважение — особенно способности пожилого мужчины, владеющего мячом куда лучше молодежи.
3. Нет ничего невозможного для чилийца
Рекламодатель: Banco de Chile
Агентство: Prolam Young & Rubicam
Чили играет в «группе смерти» чемпионата — это значит, что жребий выбрал чилийцам самых сильных соперников в отборочном туре, прошлых чемпионов и финалистов: Испанию и Нидерланды. Ролик основан на печальном происшествии с чилийскими рабочими шахты Campamento Esperanza: в результате обвала шахтеры были отрезаны от мира на несколько дней, но сумели выжить.
Кампания призывает сборную использовать тот же дух, который двигал шахтерами, и выбить победу. Фраза «Нет ничего невозможного для чилийца» повторяется несколько раз с жаром и воодушевлением. Если вы хоть немного знаете испанский, то после этого видео мурашки гарантированно пробегут у вас по коже.
4. Адриана Лима (Adriana Lima) гонит мужчин из зоны комфорта
Рекламодатель: Kia
Агентство: David & Goliath
Реклама Kia с бразильской супермоделью Адрианой Лимой не всегда хороша, но агентство David & Goliath умудрилось попасть в десятку. Веселое и дерзкое объявление слегка ругает мужчин, которые сидят по своим углам, не замечая того, что может предложить мир. Например, такие чудные вещи, как футбол и иностранные автомобили Kia.
5. Домашний матч
Рекламодатель: Adidas
Агентство: TBWA\Chiat\Day
Что будет, если собрать под одной крышей несколько великих футболистов и дать им мяч? Конечно, все кончится уничтожением имущества, разрухой и... морем положительных эмоций.
Объединив звезд футбола разных стран и клубов в одном ролике, Adidas привлекли внимание множества людей. Конечно, большинство любителей футбола относится с симпатией к Бекхэму, Зидану, Бэйлу или Лукасу Моруа, а значит, им будет интересно взглянуть, как любимые спортсмены валяют дурака в домашней обстановке.
Обычно Adidas использует более жесткий посыл в рекламе, акцентируя внимание на волевые аспекты спорта (пот, кровь, тренировки, самопреодоление и т. д), но отход от привычной темы оказался очень удачным маркетинговым подходом.
6. Потому что футбол
Рекламодатель: Hyundai
Агентство: Innocean USA
Очень забавная реклама. Hyundai использует популярный тренд западных социальных медиа: тренд «because something». В данном случае Hyundai создал серию роликов, в которых некоторые странные и забавные события происходят, «потому что футбол».
Видео начинается в переполненном родильном отделении больницы. Медсестра, не успевающая пеленать младенцев, спрашивает у коллеги: «Что же случилось 9 месяцев назад?» Серия быстрых кадров показывает, что беби-бум связан с победой Испании на прошлом чемпионате.
7. Everywhere You Want to Be с Зиданом и Каннаваро
Рекламодатель: Visa
Агентство: Almap BBDO
Французский футболист Зидан печально известен тем, что ударил головой итальянского игрока на финале чемпионата мира 2006 года. С тех пор прошло достаточно времени, чтобы слегка подшутить над этим случаем.
Visa сделали блестящий ролик: вначале Зидан заходит в итальянский ресторан, что моментально цепляет внимание любого, знающего предысторию. В ресторане находится знаменитый итальянский футболист Каннаваро, играет аккордеон, ритм которого ускоряется по мере нарастания напряженности, и в итоге Италия забивает Франции, что вызывает всеобщую радость. Итальянцы обнимают Зидана, который терпит это с покорной и смущенной улыбкой.
Проще говоря, перед нами милый ролик, который вызывает улыбку и претендует на оригинальность.
8. Побыть победителем
Рекламодатель: Nike Football
Агентство: W + K
Когда дело доходит до создания первоклассных массовых рекламных кампаний, Nike нет равных. Именно они находят звезд первого эшелона, делают фантастические спецэффекты и презентуют продукт высочайшего качества — данное видео не исключение.
Концепция рекламной кампании оригинальна и играет на фантазии любого футбольного болельщика, предлагая не просто сыграть с великими, но стать ими. Nike делает первоклассную работу по слому барьера между простыми людьми и звездами футбола, демонстрируя мелкими штрихами личности игроков.
В результате мы получаем веселый, динамичный и массовый ролик о футболе с завидным вовлечением. Браво!
Качественная реклама, как и хороший маркетинг в целом, «подключает» целевую аудиторию к бренду. В данном случае все компании делают ставку на крупнейшее в мире спортивное мероприятие, аудитория которого исчисляется миллиардами.
Если бренд сможет использовать информационный повод и энергию вокруг него в качестве посредника между аудиторией и продуктом, то эффект превзойдет любые ожидания.
Высоких вам конверсий!
По материалам: blog.hubspot.com