Здравствуйте, уважаемые пользователи платформы LPgenerator!
Для начала разберемся, что же такое ключевые слова. Итак, это слова и словосочетания, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товары или услуги, предлагаемые на посадочной странице. Они составляют так называемое семантическое ядро вашего лендинга.
Именно с помощью ключевых запросов потенциальный покупатель находит интересующую информацию в интернете/поисковике. От грамотно составленного списка ключевых слов и словосочетаний зависит не только объем трафика на ваших лендингах, но и результативность рекламной кампании в целом.
Мы давно привыкли общаться с поисковой системой на особом языке, максимально наполненном конкретикой, лишенном эмоций.
Например, думая над покупкой телевизора в магазине, мы можем обратиться к продавцу примерно в такой форме: «Здравствуйте! Мне приглянулся этот телевизор. Расскажите, пожалуйста, об этой модели поподробнее?»
При поиске информации в сети цель не меняется — нам нужно узнать характеристики модели, но формулировка запроса, само собой, будет отличаться от привычного общения с человеком. Уже не нужны слова приветствия или разговорные фразы, запрос будет состоять только из ключевых слов или словосочетаний: «samsung 85 smart TV характеристики».
В результате нам будут показаны рекламные объявления, семантическое ядро которых настроено должным образом.
Итак, как же определить, что вводят ваши потенциальные покупатели в строку поиска, и как подобрать ключевые запросы для объявления? В этом нам поможет сервис подбора слов, речь о котором пойдет ниже.
Яндекс.Вордстат
1. Войдите в учетную запись Яндекс и откройте Яндекс.Вордстат. Этот сервис показывает статистику запросов и предварительный прогноз числа показов в месяц.
Image may be NSFW.
Clik here to view.
2. Проверьте, что стоит отметка «По словам». Далее кликните по ссылке «Все регионы».
Image may be NSFW.
Clik here to view.
3. В появившемся окне отметьте города и регионы, которые вы указывали или планируете указать в настройках вашего рекламного объявления.
Можно воспользоваться «Быстрым выбором» для регионов, указанных справа.
Image may be NSFW.
Clik here to view.
Для того, чтобы выбрать отдельный город, разверните список нужного региона, нажав на «+» слева, и поставьте галочку возле города.
Image may be NSFW.
Clik here to view.
4. После этого нажмите кнопку «Выбрать» (сверху или после списка регионов).
Image may be NSFW.
Clik here to view.
5. В строку поиска введите тематику вашего бизнеса без дополнительных уточняющих слов и нажмите кнопку «Подобрать».
Необходимо написать максимально общий запрос, но при этом он не должен терять связь с вашим бизнесом и конкретным офером/лендингом.
Пример: Если продаете плюшевых медведей, то наберите «плюшевый медведь», если занимаетесь грузоперевозками по Московской области, наберите «грузоперевозки».
Image may be NSFW.
Clik here to view.
6. После этого сервис покажет список ключевых запросов по указанной тематике и число показов. В нашем случае статистика отображается только по пользователям из указанного региона.
Цифра рядом со словом «грузоперевозки» (110 715) обозначает число показов по всем запросам со словом «грузоперевозки»: «грузоперевозки газель», «диспетчер грузоперевозки», «грузоперевозки недорого» и т. п.
В списке ключевых слов содержится указанное вами ключевое слово + еще одно уточняющее слово. Эти слова и представляют интерес.
В первой строке левого столбца будет находиться ваш запрос, а в последующих этот же запрос с +1 дополнительным, уточняющим словом.
Image may be NSFW.
Clik here to view.
7. Скопируйте содержание левого столбца со всех страниц Яндекс.Вордстат. Не копируйте ключевые слова с частотой показа менее 10.
Image may be NSFW.
Clik here to view.
8. Вставьте скопированные запросы в таблицу: например, Excel или Google docs
Image may be NSFW.
Clik here to view.
9. Далее в таблице удалите строки, содержание которых явно не относится к предлагаемому вами товару или услуге.
Например: «пластиковые окна договор» — такой запрос скорее интересует вашего конкурента, а не клиента.
10. Если частота ключевого слова превышает 1000 показов, посмотрите более точные ключевые запросы.
Кликнем, например по запросу «недорогие грузоперевозки»:
Image may be NSFW.
Clik here to view.
В открывшемся окне скопируем более точные запросы и добавим их в таблицу Excel.
Image may be NSFW.
Clik here to view.
Далее откройте файл с таблицей и с каждой стороны от такого «высокочастотного» ключевого слова проставьте кавычки.
На этом работу с левым столбцом Яндекс.Вордстат можно считать завершенной.
11. Околоцелевые запросы
Бывает так, что пользователи набирают ключевое слово по вашей тематике, а затем переформулируют свой запрос или начинают искать что-то еще. Такие запросы отображаются в правом столбце вордстат.
Другими словами, это те запросы, которые пользователи набирали в Яндекс уже после написания ключевой фразы.
Пример: посетитель ввел запрос «одежда» и нажал на поиск. Далее решил уточнить и дописал к запросу «по каталогам». В итоге второй его поисковый запрос уже стал вида «одежда по каталогам» и после этого он опять нажимает на поиск. Такой запрос «одежда по каталогам» попадает в правый столбец.
Также в этом столбце могут содержаться запросы, сформулированные иначе, но имеющий один смысл. Это так называемые «околоцелевые» ключевые запросы.
Например, при вводе слова «одежда» выдается множество «околоцелевых» запросов. Они отображаются в правом столбце:
Image may be NSFW.
Clik here to view.
12. Скопируйте подходящие вашему бизнесу «околоцелевые» запросы в таблицу
После этого еще раз просмотрите слова в получившемся списке в таблице и удалите те, которые не относятся к вашему бизнесу.
13. Вот и все, мы составили список ключевых фраз и запросов. Теперь вы можете использовать их при настройке рекламного объявления.
Image may be NSFW.
Clik here to view.
По всем вопросам обращайтесь в техническую поддержку по адресу support@lpgenerator.ru
Настройка контекстной рекламы под ключ>>>
Хорошей работы и высоких конверсий!
Максим Гуйван,
руководитель отдела технической поддержки LPgenerator
Clik here to view.