Настоящий успех требует рискованных решений. По мнению хорошо известного на западе маркетолога Нила Пателя (Neil Patel), многие компании развиваются медленно только потому, что их ТОПы (управленцы) сторонятся риска, опасаясь провала, потери клиентской базы и общественного осуждения. Однако, правда заключается в том, что именно риск может стать ступенью к турбо-масштабированию проекта.
Переводя эту тему в плоскость интернет-маркетинга, Нил рассказал о 6 рискованных концепциях landing pages, которые показали отличные результаты для ряда бизнес ниш.
1. Лендинг в один экран
Целевая страница состоит из хедлайна (допускается использование подзаголовка), изображения и призыва к действию — последний элемент является ключевым. Такой дизайн-макет эффективен по причине отсутствия контента, отвлекающего от УТП и СТА, в результате чего все внимание посетителя направляется на описание выгоды оффера и целевое действие.
Jive, облачный SaaS-сервис, показывает хороший пример: яркий лендинг с качественным СТА, который сразу бросается в глаза.
